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VETEMENTS为离经叛道的概念 做了最完美的诠释

VETEMENTS之所以会在推出第一场秀就成为时尚核心的原因,在设计上不只跳脱了一般的思维,就连在经营品牌和理念而言,也都跟以往的方法不太一样……

最酷的copy cat
提到VETEMENTS最令人注目标设计,不过乎是有著DHL的快递员短T,而这件带点仿冒意味浓厚的T-Shirt竟然要价US$300,这岂不是颠覆了全部时尚市场?仿冒本来就是一项大奸,而VETEMENTS不只没有标上便宜的售价,竟然反其道而行。据说设计的概念,是因为Demna Gvasalia经常听到身边人的抱怨DHL的担保怎麽还没送到,然后开端咒骂他们,欲望DHL倒闭,而让他有了这个恶搞的灵感。除此之外,他也将Champion 的字体翻转,就似乎我们在夜市或市场看到的盗版商标,却出现神圣的时尚週殿堂,带著些许挑衅和讽刺的意味,让所有时尚迷们跌破眼镜。
就连2018春夏揭橥,Demna Gvasalia都找来一群100%的路人,在大街上穿著VETEMENTS oversized的新装,仿效著超模的各类姿势拍┞氛,充斥戏谑滑稽的氛围,Demna Gvasalia所要强调的是一种「假装」的立场,而去获得群众的存眷,而这个离经叛道意识切实其实让品牌开端受到看重,因为他为时尚带来了不合的新视野。

有别以往的发卖轨则
很多品牌都邑在季末时有著扣头出清的晃荡,但对VETEMENTS而言很少产生,除了特别的设计让很多时尚迷为之猖狂,立马就列为收藏清单之一外,「供不该求「荷饲个一一项发卖助力。Demna Gvasalia认为所有的商品本来就是建立在供需之上,当供过于求时,就必须以减价出清的晃荡来清除库存,反之,如不雅供不该求,就绝对不会产生库存的问题,也顺势踏上了飢饿行销的优势。

当然,经营品牌必定话苄些类似的宣传手段,如设置Pop-up Store,但VETEMENTS选择的地点,也相当的进出意表。2016年时,就在韩国首尔近郊的车库,举办了一个“Garage Sale”,还推出了‘Official Fake’ 胶囊系列,列队人潮从凌晨5:00就开端络绎一向,就连G-Dragon也抵挡不了它的魅力,特别参预採购。


接著2017年,也在洛杉矶的洗衣店裡推出“Dry Cleaning” Pop-up ,此次VETEMENTS将一整堆混乱的衣服作为橱窗摆设,也特别推出了“Beverly Hills”胶囊系列,吸引了很多潮流男女前去朝圣。

相较起一般国际品牌的发卖模式和选点方法,VETEMENTS切实其实有本身的一套准则,才会让时下的潮男潮女买单。



VETEMENTS也投入环保议题

身为一个服装搭配技巧时尚的前驱品牌,必定会懂得到它对新世代的影响。VETEMENTS为了负起它的社会义务,特别与美国Saks Fifth Avenue合作宣导「垃圾问题」,在橱窗上摆设出聚积如山的商品,象徵时尚所带来废料伤害,而所有的摆设商品也会在之后捐献给衣物收受接收中间RewearAble,供给给须要赞助的人。



因为快速时尚的成长,过多产品和产生的放弃物,对于情况的破坏已经相当严重,是今朝时尚家当须要正视的问题。回溯到上一点所提到VETEMENTS的产量,也是呼应著品牌对于永续成长的看重,欲望可以或许藉由品牌的力量,合营传递宣导精确的不雅念。

一个品牌的成功绝对不是只有单一元素的产生,除了有卓越和出色的设计才能之外,在概念和经营模式上也都必须下工夫,更须要的引导时尚范畴往更好的偏向成长,而这些VETEMENTS切实其实都做到了。

文章来源:http://www.meiyingying.com/html/201711/2129.html

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